Le nombre de séniors est en hausse sensible. Si leur pouvoir d'achat leur permet de consommer, l'offre spécifique ne suit pas toujours. En dehors de la cosmétique et les gammes anti-âge ou spécifiques peaux matures, les marques peinent à créer des produits adaptés. Et pourtant cette cible a ses propres attentes. Encore faudrait il savoir ce que signifie le terme sénior car la génération des baby-boomers (nés entre 1946 et 1964) reste active avec un âge ressenti différent de l'âge réel.



Selon une étude récente du cabinet Dezineo, il est temps de faire tomber nos idées reçues sur les séniors.

  • Les seniors sont très « éco-conscients » : aux USA, les séniors achète 1,7 fois plus de produits verts que la moyenne de la population. (et en France ?)
  • Leur pouvoir d'achat souffre aussi des séparations et divorces : + 28 % de femmes de 60 ans divorcées en France depuis 10 ans.
  • Ils ont une sexualité active : adeptes des rayons de lingerie et de la consommation de viagra.
  • Ils aiment les jeux vidéo, si on en juge le succès des consoles wii pour le physique et DS pour le mental


Il reste tellement d'initiatives à imaginer ^^ . Soyons créatifs !