Les principes du commerce équitable s'affichent dans les rayons et directement sur les paquets des produits Ethiquable. Au rayon chocolat : Ce que je croque ? Noir 85%, Madagascar, Grand cru Sambirano, Fin et acidulé. Ce que je défends ? : des liens directs avec les producteurs. Au nord de Madagascar, une coopérative de petits producteurs exporte directement et sans intermédiaire sa récolte. Une première pour ce cacao malgache aux notes d'agrumes. Une autonomie gagnée pour la coopérative. Autre exemple au rayon boisson, avec le café : Ce que je bois ? Café Haïti, Arabica moulu de moyenne altitude, Dense et généreux; Ce que je défends ? Une initiative pour sortir de la précarité, les crises successives en Haïti ont mené à l'abandon du café. Avec le commerce équitable, des communautés paysannes reconstruisent cette filière pour sortir de la précarité. Cette refonte du packaging est très réussie, elle a été portée par le mécénat de compétences DDB share

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L'étiquette donne du sens à sa consommation : on peut choisir son produit en fonction de l'impact attendu. Ce n'est pas l'impact carbone qui est indiqué mais l'action à destination des producteurs. Il faut dire que 7 Français sur 10 ressentent un déficit d’informations sur le commerce équitable, 22 % ne savent pas ce qu'est le commerce équitable, 42 % connaissent les grandes lignes mais pas les détails, selon Ipsos (étude Max Havelaar 2011). Le raccourcit est donc possible : en tant que consommateur, le commerce équitable reste flou pour moi, je n'achète pas. D'ailleurs 51 % des acheteurs considèrent les garanties floues (TNS-Sofres - INC 2010) et 28 % des acheteurs occasionnels doutent de l'aide aux petits producteurs. Il est donc temps de ré-affirmer les principes du commerce équitable !

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La gamme d'Ethiquable (100 produits) sera relookée d'ici la fin 2012 rendant ainsi plus visible et directement compréhensible, l'engagement de la marque pour le commerce équitable. Le lancement aura lieu dans le cadre de la Quinzaine du commerce équitable 2012, du 12 au 27 mai 2012

Campagne Emballez vous avec Ethiquable : http://www.ethiquable.coop/