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Samedi 24 septembre 2016

A Sydney Ikea lance la crèche pour hommes MÄNLAND

Pour les hommes qui n'apprécient pas la sortie shopping, qui s'ennuient dans les magasins, Ikea lance la garderie pour homme (appelée Mänland) : à disposition baby foot, écrans TV pour ne rien rater de sonsport favori, choix de magazines, massages, hot dog gratuit, ...30 minutes de plaisir offert, et oui le temps est compté ! Ainsi occupés, ils permettent à leurs femmes ou compagnes de prendre leur temps dans les rayons de la boutique, et en prime d'offrir le sourire à la caisse. Pour en profiter il faut s'inscrire au préalable au MÄNLAND les places sont limitées (8 hommes par demi-séance d'une heure, réservés aux plus de 18 ans) et le service est gratuit. A l'issue les femmes sont prévenues, histoire de venir récupérer leurs partenaires. En test en septembre dans le Ikea de Sydney à l'occasion de la fête des pères.

manland ikea espace pour hommes

Voir l'espace réservé aux hommes chez Ikea en vidéo

Alors, bonne idée ou pas ? ...Surtout à ne pas prendre au 1er degré :)

Quand les hommes se mettent à pousser le chariot des courses

A la maison c'est Monsieur ou Madame qui fait les courses ? A priori les mentalités évoluent. Désormais les hommes représenteraient 30% des principaux responsables des achats en Belgique, soit une croissance de plus de 50 % en 9 ans !. Le PRA c'est celui qui au sein de la famille décide du choix des marques, personnage cible des agences marketing. Prendre en compte les attentes au masculin devient déterminant aussi bien pour le design des produits, que pour l'aménagement des corners et enseignes et pour la mise en place des campagnes de publicité.

PRA

En fait si les hommes s'impliquent plus aujourd'hui dans les achats du quotidien ils le font différemment des femmes : adeptes des courses le week end, ils achètent moins fréquemment mais dépensent plus. Ils achètent aussi dans les stations essence, par internet (et oui les hommes sont aussi nombreux à acheter sur aboneobio les produits bio pour toute la famille) ...Ils restent leader de la décision dans les achats de matériel de bricolage, TV et HIFI, textile homme (et bières !). Ils laissent le soin aux femmes de choisir les produits d'entretien ou d'hygiène, l'alimentation, la décoration intérieure, les vêtements des enfants, ...

Source : étude de l'agence Mediaedge:CIA, sur le marché Belge.

Alors Messieurs, vous vous retrouvez dans ce profil ? Les Français seraient ils différents des Belges ? ...Moins de bières dans les chariots du week end ?, plus de friandises à la station essence ? En tout cas je peux témoigner que sur Abonéobio j'ai un public d'hommes très investis dans les achats des produits du quotidien, notamment les produits d'entretien et les produits d'hygiène corporelle :)

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