Abonéobio : Le blog du bio

D'ici au 1er mars 2010 les publicités pour cosmétiques, quel que soit le média, devront être mises en conformité avec le nouveau Code produits cosmétiques de l'ARPP, l'autorité de régulation professionnelle de la publicité. Nouvelles règles donc pour limiter les abus. Désormais "la publicité ne doit comporter aucune mention tendant à faire croire que le produit possède des caractéristiques particulières alors que tous les produits similaires possèdent les mêmes caractéristiques". Il faudra apporter des preuves. Pour présenter les performances d'un produit il faudra être très précis sur la nature des tests et sur les résultats obtenus. Sont passés à loupe aussi les cautions et références à des procédés médicaux ou chirurgicaux. C'est la fin aussi de l'usage abusif du terme "nouveau", ou "sans". Ce nouveau code vise aussi le greenwashing : pas d'allégation de nature à tromper directement ou indirectement le consommateur sur la réalité des avantages ou propriétés écologiques des produits ainsi que sur la réalité des actions que l’annonceur conduit en faveur de l’environnement.



Pour les produits cosmétiques naturels ce nouveau code indique que désormais un produit cosmétique ne peut être qualifié de “naturel” que si le produit fini contient un minimum de 95% d’ingrédients définis comme “naturels” ou “d’origine naturelle, selon les règles en usage (par exemple : réglementation nationale ou communautaire, cahier des charges ou référentiels publiés)".

Pour les produits cosmétiques biologiques : ils ne peuvent être "qualifiés de “biologiques” que s’ils remplissent au moins une des conditions suivantes : le produit contient 100 % d’ingrédients certifiés issus de l’agriculture biologique :

• il a été certifié “biologique” par un organisme certificateur ;
• il peut être justifié qu’il a été élaboré selon un cahier des charges publié, ayant un niveau d’exigence, en termes de composition et de teneur en ingrédients certifiés issus de l’agriculture biologique, équivalent aux niveaux d’exigence requis par les organismes certificateurs".

A noter que l’utilisation d’un signe ou d’un symbole dans la publicité ne doit pas prêter à confusion avec des labels officiels et que la publicité ne doit pas attribuer à ces signes, symboles ou labels une valeur supérieure à leur portée effective.

Pour aller plus loin, le site de L'ARPP et du CPP : conseil paritaire de la publicité

En espérant que ce nouveau code s'applique correctement et puisse permettre de faire un peu le tri dans l'offre existante. Certains fabricants n'hésitant pas à afficher leur propre charte ou ajouter des logos qui portent à confusion. Du coup le consommateur devrait être mieux à même de pouvoir trier et opter pour les vrais produits bio et naturels.

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Les rues de la Capitale, comme celles des grandes villes de France, sont envahies de Pub et le le Conseil de Paris a décidé de réduire cette pollution visuelle, suivant ainsi le témoignage de Michel Serres publié sur Abonéobio Les pubs polluent nos entrées de ville. Il s'agit d'interdire totalement tout affichage publicitaire dans un rayon de 50 mètres autour des écoles, sur les bords de Seine, aux abords des monuments historiques et de définir 4 zones de publicité restreinte. De l'expérimentation en cours, le projet vise à réduire d'un tiers le nombre de panneaux publicitaires d'ici deux ans.



Dans ce nouveau règlement proposé ce lundi 06 juillet, qui devrait s'appliquer d'ici un an, les 2350 grands panneaux, la moitié de "4x3" soit 12m2, passeront au maximum à 8m2. En espérant que cette fois le règlement ne sera pas attaqué par le lobbing de la pub. Les publicitaires auront bien d'autres supports pour s'exprimer. Pas sur la TV du service public mais peut être sur le net ?
Voir plus de visuels sur Archéologue

Pour aller plus loin un article de Novethic L'affichage publicitaire en disgrâce ?, Un article du blog Goodaction La publicité pollue-t-elle l’économie ?"

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