Dans la boite aux lettres un prospectus vantant les mérites de tranches de jambon emballées sous vide, de bouteilles d'eau, des BN, avec un logo "approuvé conso responsable". Oups qu'y a t il de responsable là dedans ? Ces produits ne sont pas systématiquement bio, encore moins issus du commerce équitable et pour la plus part, font partis des produits sur-emballés. Que signifie cette nouvelle promesse ? Leclerc se lance dans la consommation responsable en définissant ses propres critères (c'est sur, c'est plus simple comme ça !) et dédie un site web (http://www.mouvement-leclerc.com/home/conso-responsable) et une campagne de pub TV

campagne conso responsable leclerc

Alors que les concurrents (Intermarché, Casino, ...) avaient choisi de participer au test national sur l'affichage environnemental (cf mon article : un affichage environnemental sur les produits en rayon), Leclerc a mis en place sa propre sélection suivant 38 critères réunis autour de 5 axes. Sauf qu'on en sait pas plus sur la manière dont ces critères sont étudiés :

  • information : "qualité des informations accessibles sur le produit" : transparence ? crédibilité ? certification ?
  • composition : "qualité des ingrédients ou composants. Valeur nutritionnelle pour les produits alimentaires" : c'est à dire ? OGM ? Sucres raffinés, huile de palme ? produits d'élevage industriel (cf les poulets bio de la marque DUC) ?
  • fabrication : "processus de fabrication réduisant l'impact sur l'environnement" Les consommateurs ne sont pas forcément au fait des processus de fabrication.
  • utilisation : "favorise un usage moins impactant sur l'environnement" : c'est quoi moins impactant ? par rapport à quelle référence ?
  • emballage : "quantité de matières utilisée et sa recyclabilité"



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Actuellement 50 produits sont concernés par ce nouvel affichage, et peut être plus de 700 en début d'année prochaine et 3000 à la fin de l'année. Une manière aussi de dynamiser les têtes de gondoles sans finalement changer la règle du jeu !

Encore un bel exemple du greenwashing pour les marques ! Dommage pour le terme de "consommation responsable" qui sera encore une fois galvaudé !