Les tendances consommation 2011

27 décembre 2010
Auteur: admin

Quelles seront les tendances de cette année 2011 en matière de consommation ? Sera t elle plus durable ? L’agence trendwatching.com s’est penché sur la question en notant que les réseaux sociaux amènent de nouveaux comportements, puisque les consommateurs peuvent interagir et du coup en profitent pour demander plus de transparence en jouant aussi la carte de la séduction pour rester des fans de la marque. Voici donc les 11 tendances phares de la consommation 2011 :
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tendances consommation 2011
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  • L’écologie au top
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  • Désormais c’est le grand public qui est visé par les campagnes de marques pour vendre leurs produits bio et écolos et plus seulement la niche des consommateurs avertis. Et pour cela il faudra mettre sur le marché des produits verts de meilleure qualité que les produits conventionnels. ( Certains le sont déjà notamment ceux vendus dans les boutiques bio, d’autres sous écolabel ont encore des progrès à faire)
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  • La générosité (Random Acts of Kindness (RAK ) :
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  • Il s’en dit des choses sur les réseaux sociaux. La réputation d’une marque peut se faire ou s’y défaire. Les consommateurs n’ont pas d’état d’âme à s’exprimer et pour les séduire les marques vont devoir sortir le grand jeu, avec des surprises qui vont alimenter la communication positive par le buzz ‘bouche à oreille)
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  • Vivre en ville (Urbanomics)
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  • Les villes concentrent la moitié de la population mondiale, et ce phénomène s’amplifie. Les marques s’intéressent donc de près à ces 3 milliards de consommateurs urbains, considérés comme plus tolérants et plus audacieux.
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  • jamais les mêmes prix
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  • Le fait de se regrouper pour obtenir des promos importantes lors d’un achat est désormais très facile via les sites dédiés ou les réseaux sociaux. Les consommateurs sont friands de ces ventes flash et de ces offres limitées. ( cf le concept de Groupon qui se décline même aux achats verts à Vancouver avec EthicalDeal
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  • des nouveaux marchés
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  • La croissance économique des pays émergents (Brésil, …) donne des ailes à certaines niches : adapter les produits pour qu’ils conviennent à la culture du pays (goûts, traditions, …)
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  • les badges fans s’affichent
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  • les boutiques en ligne affichent désormais leur badge facebook pour permettre aux consommateurs de les suivre en tant que Fans. On y découvre les liens de popularité, les statistiques, les interactions entre fans, …
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  • une santé à préserver
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  • Les consommateurs définissent la santé comme une priorité. Ils sont prêts à dépenser plus pour des produits ou services en lien avec la santé, leur qualité de vie
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  • des avis précieux
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  • Les recommandations de ces amis partagées sur les réseaux sociaux et les blogs sont devenues importantes pour aider à l’achat (soit pour confirmer soit au contraire pour alerter);
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  • _la générosité ça paye__
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  • 86 % des consommateurs pensent que les entreprises doivent tout autant s’occuper du bien-être de la société que de leur chiffre d’affaire. Les marques qui sauront être généreuses, faire preuve de compassion gagneront en image positive auprès de leur clientèle.
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  • se retrouver c’est facile
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  • Avec les portables, iphone et smartphone et autres, il est facile de géo-localiser les bons plans de resto pour y convier ses amis, les lieux populaires incontournables du moment…Les consommateurs apprécient l’abonnement à ce type de services , (je vous avais parlé de Yuback sur le blog du bio) .
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  • louer sa voiture
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  • 2011 L’année du service de location de voitures ?. Les collectivités s’y sont déjà lancées (autolib, mais aussi les sociétés spécialisées et les constructeurs automobiles.
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nSource : http://www.trendwatching.com/
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nVous la voyez comme ça la consommation 2011 en France ?

3 réponses à “Les tendances consommation 2011”

  1. Benjamin dit :

    Merci pour cet article ^^

    nnn

    Pour la dernière tendance énoncée dans ce billet, j’aurai pour ma part élargie à « la location d’objets entre particuliers ». Il n’y a pas que les voitures qui peuvent se louer ^^

    nnn

    Exemple tout bête : la perceuse. Elle coûte cher (à acheter, mais aussi à fabriquer, que ce soit en terme de ressources naturelles, d’émissions de CO², etc. …), on ne l’utilise que 10 à 15 minutes au cours de toute sa durée de vie, et pourtant, lorsque l’on n’en a pas à notre disposition, nous persistons à en acheter une neuve au lieu de louer celle d’un autre particulier …

    nnn

    Idem pour les robes de soirées qu’on ne porte qu’une fois, les consoles de jeux qui ne servent qu’une semaine, certains matériels sportifs, j’en passe et des meilleures.

    nnn

    Louer au lieu d’acheter permet non seulement de réduire la pollution engendrée par notre surconsommation mais, en plus, nous offre la possibilité de faire des économies, voir d’accéder à une source de revenu complémentaire (pour peu que l’on propose nos propres objets).

    nnn

    A lire sur ce sujet : http://blog.e-loue.com/2011/02/23/r

  2. Complètement d’accord Benjamin, j’avais d’ailleurs écrit un article sur la location de jouets Le changement des habitudes prend du temps, mais on avance…

  3. Benjamin dit :

    @Laurence : comme vous dites, on avance, même si c’est petit à petit ^^