Natrue est une association internationale sans but lucratif basée à Bruxelles. Elle est engagée dans la promotion et la protection des cosmétiques naturels et biologiques dans le monde entier.
Les Membres Fondateurs de NATRUE étaient à l’origine des membres de l’Association allemande des cosmétiques naturels. Ainsi leurs produits étaient certifiés selon ses normes. Cependant, ils ont vite réalisé qu’il manquait une représentation au niveau international.
Les Membres Fondateurs de NATRUE ont décidé de lancer leur propre initiative internationale, car la présence de nombreux labels nationaux naturels et biologiques constituait un réel problème comme par exemple la confusion pour les consommateurs.
Ceci a donné lieu à la création du Label NATRUE en 2008.